Veja como a embalagem funciona como o primeiro vendedor da sua marca no ponto de venda e como aumentamos a percepção de valor do seu produto.
5 sinais de que é hora de repaginar a identidade visual da sua marca
“Poxa, meu logo não me representa mais…” Já sentiu isso? A gente escuta om frequência por aqui 🙂
E vamos te contar um segredo: o problema nem sempre é exatamente o teu logo.
Identidade visual não é só estética, é a tradução visual de tudo que a tua marca é e para onde ela quer ir. Quando essa tradução para de fazer sentido, é sinal de que algo mudou (e provavelmente não é a hora de recomeçar do zero, e sim de evoluir com estratégia).
Identidade visual não é só sobre “ficar bonito”
Se a tua identidade visual parece desalinhada, isso costuma ser sintoma de que a tua marca mudou: um novo posicionamento, um novo nicho de atuação ou uma nova fase do negócio. O visual não acompanhou a evolução, e agora existe uma distância entre o que a marca comunica e o que ela realmente é.
Sinais de que a identidade visual precisa de atenção
Alguns sinais costumam aparecer quando é hora de rever:
- A percepção não bate mais com a realidade do negócio. A marca amadureceu, ganhou experiência, ampliou o portfólio, mas o visual ainda fala com quem você era no início.
- Falta consistência entre os pontos de contato. Cada material parece de uma marca diferente, porque não existe um sistema visual documentado guiando as aplicações.
- A marca não se diferencia mais da concorrência. O mercado evoluiu ao redor dela e o visual ficou parado no tempo.
- A comunicação não gera reconhecimento espontâneo. As pessoas não identificam a marca só pelo visual, sem precisar ler o nome.
- Internamente, ninguém mais “compra” a marca. Quando o time começa a evitar usar certos materiais porque “não tá com a nossa cara”, é sinal de que a identidade não está mais alinhada com a cultura da empresa.
Não é sobre mudar por mudar
O segredo de um bom processo de identidade visual não é reinventar a marca a cada tendência nova. É garantir que o visual continue sendo uma tradução honesta da essência, da conexão e da estratégia da empresa hoje.
A tua identidade visual ainda reflete o teu posicionamento atual? Vamos conversar sobre isso.
O papel do naming na contrução de marca
Uma parte da jornada de construção de marca que costuma ser subestimada é o nome.
Pensa assim: e se a Apple tivesse escolhido um nome técnico, tipo “MPS – Micro Processing Solutions”? Difícil de lembrar, difícil de pronunciar, sem personalidade nenhuma e parecido demais com os concorrentes da época.
Antes de tudo, precisamos ter consciência de dois pontos que sempre reforço nas minhas apresentações:
1. O naming é a primeira palavra da história que queremos contar.
Sim! Toda marca está contando uma história. E espero que tu esteja tendo controle da tua e não esteja deixando para os outros decidirem a narrativa da tua marca.
2. O naming é um dos ativos mais valiosos de uma marca.
É ele que é falado e percorre o boca a boca entre as pessoas, sem precisar de imagens, produtos ou grandes experiências para existir. E o boca a boca, além de sagrado, é gratuito. Para pequenas empresas, vocês sabem o valor disso.
Por isso, não pode ser qualquer nome. E muito menos um nome parecido com o de uma marca próxima à nossa. Afinal, se queremos construir uma marca forte, também precisamos nos diferenciar.
Voltando à Apple:
Apple não surgiu por acaso. Steve Jobs queria um nome simples, amigável e diferente dos termos frios da tecnologia da época, como Dell e IBM. Queria um nome fácil de lembrar, que despertasse curiosidade.
E funcionou: a Apple virou sinônimo de inovação.
Um bom nome não precisa ser complicado. Precisa ser:
Estratégico: ter significado, ser distintivo e estar alinhado ao posicionamento da marca.
Criativo: ser memorável, sonoro e visual.
Técnico: ser fácil de soletrar nas possíveis regiões de atuação, ter viabilidade linguística e disponibilidade legal.
É por isso que naming é uma das primeiras decisões estratégicas de qualquer marca: ele carrega, em poucas palavras, a promessa de tudo que vem depois.
E aí, como tu avalia o impacto da primeira palavra da história que a tua marca conta?
A jornada da marca: em que etapa você está?
Vamos direto ao assunto?
Teremos muitos conteúdos massa explorando o branding por aqui, então vou me deter a conversar com vocês sobre o tema central: o nível de maturidade de marca.
Temos que ser honestos: não podemos comparar uma marca que nasceu semana passada com aquela que está nas gôndolas de supermercado há mais de 30 anos. Não é justo nem com quem está começando, nem com a empresa que já está construindo espaço na mente e no coração dos consumidores há tanto tempo.
A verdade é que toda marca quer ser lembrada, desejada e escolhida. Mas poucas entendem que isso não acontece do dia para a noite. Existe uma jornada, e ela tem etapas bem definidas. Vamos conhecê-las:
1. Conhecimento: empresas em fase inicial de presença de mercado. O foco aqui é gerar visibilidade, apresentar a proposta de valor e garantir reconhecimento básico de nome e categoria.
2. Consideração: negócios que já são percebidos pelo público e passam a trabalhar clareza de posicionamento e diferenciação. O foco é se tornar uma opção real na cabeça do cliente.
3. Preferência: marcas com atributos bem definidos e consistentes, que já conquistaram a confiança do consumidor e são escolhidas mesmo diante de alternativas parecidas.
4. Love Branding: empresas que criaram um vínculo emocional e simbólico com o público, indo além da lógica funcional da compra. São defendidas, lembradas e recomendadas espontaneamente.
Chegar a uma love brand exige tempo, investimento em comunicação e a construção de um relacionamento real com o público. Não tem atalho. Tem constância e intenção.
E entender em qual etapa a tua marca está hoje muda completamente a forma de investir: evita que você cobre resultados de uma marca que ainda não teve tempo de amadurecer e ajuda a direcionar energia para o que realmente importa em cada fase.
Aqui no site temos um teste gratuito para você descobrir qual é o nível de maturidade da sua marca e o que deve fazer para seguir avançando. São 20 perguntas e, em média, 5 minutos para você ter mais clareza sobre o seu negócio.
Para facilitar, deixo o link aqui embaixo. Depois, conta para a gente o que achou.